不知不可的Facebook宣傳指引更新

不知不可的Facebook宣傳指引更新

上週 Facebook宣傳指引作出了重大更新,如:刪除以前禁止的條款,不可推廣某些類型的產品和在某些國家不可以針對未成年人做推廣。基本上是 Facebook改變第三方行銷者的角色,並放寬Facebook的規定遵守世界各地的法規。然而Facebook 宣傳指引還是需要遵守,包括其聲明Facebook的權利、責任、廣告準則和平台政策。改變主要是要簡化Facebook宣傳指引,但是行銷人員還是必須 遵守所有的Facebook 宣傳指引。

我們確認以下幾點Facebook現行的Facebook 宣傳指引和改變後Facebook 宣傳指引,並適用於所有情況,包括頁面更新、應用程序和廣告。

可以對未成年人作行銷推廣

廣告商針對未成年人行銷不再需要另外申請,他們只要繼續遵守法律和其他地方法規,在當地合法運行廣告。意思是說,對未成年沒有限制行銷的國家,行銷人員可以直接在Facebook對未成年的人行銷,Facebook不會再另外干涉。

美國兒童網路隱私保護法規定,所有網站在收集使用者資料時,必須排除未滿 13歲的使用者,但是Facebook在世界各地都有這項規定。(不過Facebook的執行長 Mark Zuckerberg想改變這項規定,讓Facebook可以有更多年輕使用者)。

儘管Facebook 宣傳指引目前還是有很多限制,但是已經開放以下事項:

酒精、煙草、賭博、乳製品、處方藥和汽油以前都被禁止提供消費者當贈品或行銷推廣,或兩個都不行。但是這 個規定已從Facebook 宣傳指引被刪除,但還是在其他管理文件條款而被限制。雖然在某些國家禁止這些產品的推廣,但行銷人員如果提供當地的法律或其他許可文件還是可以自由推廣。

提供一個賭博推廣的案例:賭博在Facebook 宣傳指引是沒有被禁止的,但是在Facebook 廣告刊登原則中賭博推廣是要經過Facebook許可後才能進行。因此應用程式不能推廣賭博,但如果廣告商從Facebook獲得許可就可運行賭博廣告 (前提是它遵循所有其他相關的法律),廣告網址可以導引到一個 非Facebook的外站賭博網站。但是,由於Facebook平台會涵蓋所有社交元件和其他平台,所以推廣賭博網站的推廣不能使用讚按鈕讓使用者分享到 Facebook塗鴉牆上。

行銷人員在把市場定位在限制嚴格的國家時,就應該仔細的查閱所有受限制的產品,以及Facebook的管理原則和地方性法規,才可確保行銷活動能順利進行,不然因違反規定而讓行銷活動被停權更是得不償失。

譯者提供Facebook 宣傳指引和Facebook 宣傳指引連結給大家參考。